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傳稻攜手“廣州禮物”，用一塊鳳梨酥講好城市故事
在快節(jié)奏的城市生活中，通過一件有溫度、有記憶的實(shí)物，能夠與一座城市建立情感連接。當(dāng)傳統(tǒng)糕點(diǎn)遇上城市文創(chuàng)，會碰撞出怎樣的火花?近期，廣東傳稻，與“廣州禮物”IP達(dá)成聯(lián)名合作，推出傳稻鳳梨酥聯(lián)名禮盒，以一塊酥香可口的鳳梨酥為載體，將嶺南風(fēng)味與城市文化巧妙融合，打造兼具地域特色與美學(xué)表達(dá)的城市禮品。
從舌尖到心間：老牌食品企業(yè)的文化轉(zhuǎn)身
創(chuàng)立于1989年的廣東省傳稻食品有限公司，始終以“孝道、仁愛、忠誠”為企業(yè)精神內(nèi)核，在餡料研發(fā)、月餅代工、冷凍預(yù)制點(diǎn)心等領(lǐng)域積累了深厚的技術(shù)底蘊(yùn)。如今，面對消費(fèi)群體年輕化、體驗(yàn)需求多元化的趨勢，傳稻并未止步于傳統(tǒng)制造，而是主動(dòng)探索品牌與文化的深度鏈接。
此次與“廣州禮物”的合作，并非簡單的包裝換新，而是一次品牌表達(dá)升級。傳稻文創(chuàng)IP的亮相，正是基于對廣府飲食文化的理解與尊重——選用湛江徐聞金巴厘菠蘿制作內(nèi)餡，堅(jiān)持純果肉，保留鳳梨天然的酸甜與果香;外皮則延續(xù)傳統(tǒng)工藝，奶香濃郁、酥松不膩。產(chǎn)品本身已是地道風(fēng)味的縮影，而聯(lián)名設(shè)計(jì)則賦予其講述城市故事的能力。
城市禮品的新可能：不只是好吃，更要“有故事”
近年來，隨著大灣區(qū)文旅熱度持續(xù)升溫，游客對“可帶走的城市記憶”需求日益增長。傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品往往重形式輕內(nèi)涵，而食品類伴手禮則因具備真實(shí)味覺體驗(yàn)，更容易形成情感共鳴。鳳梨酥作為廣受喜愛的中式點(diǎn)心，本身就具備較廣的接受度，而融入本地元素后，更成為傳遞城市氣質(zhì)的媒介。
傳稻鳳梨酥聯(lián)名禮盒在視覺設(shè)計(jì)上提取了廣州地標(biāo)等文化符號，既保留傳統(tǒng)韻味，又符合現(xiàn)代審美。消費(fèi)者打開禮盒的瞬間，不僅品嘗到地道風(fēng)味，也感受到廣州文化特色。這種“好吃+好看+有文化”的組合，讓城市禮品實(shí)現(xiàn)了從商品到情感載體的躍遷。
三十六年匠心，為創(chuàng)新提供底氣
很多人好奇：一家專注B端供應(yīng)鏈多年的食品企業(yè)，為何能準(zhǔn)確把握文創(chuàng)市場的脈搏?答案或許就藏在傳稻三十余年的產(chǎn)業(yè)積淀中。從1997年創(chuàng)立，到2003年建成國內(nèi)首條自動(dòng)化餡料生產(chǎn)線，再到2022年投建2.3萬平方米現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，傳稻始終在品質(zhì)與效率之間尋找平衡。
正是這份對原材料的嚴(yán)苛、對工藝的執(zhí)著、對食品安全的堅(jiān)守，才讓其在跨界文創(chuàng)時(shí)擁有扎實(shí)的產(chǎn)品支撐力。文創(chuàng)不是空中樓閣，沒有過硬的產(chǎn)品力，再美的設(shè)計(jì)也只是浮光掠影。
未來：讓地方風(fēng)味成為城市對話的語言
“廣州禮物”作為官方推動(dòng)的城市文化品牌，旨在挖掘并推廣具有本土特色的好產(chǎn)品。傳稻的加入，不僅豐富了其食品類目，也為傳統(tǒng)食品企業(yè)提供了新的發(fā)展思路——文化賦能不是拋棄傳統(tǒng)，而是用當(dāng)代語言重新詮釋傳統(tǒng)。
未來，隨著傳稻文創(chuàng)IP的持續(xù)深化，我們或許會看到更多融合嶺南節(jié)慶、非遺技藝、方言文化的聯(lián)名產(chǎn)品出現(xiàn)。對傳稻來說，這一步跨界，既是向過去致敬，也是向未來發(fā)問：如何讓老味道，在新時(shí)代繼續(xù)被記住、被喜愛、被傳播?傳稻用行動(dòng)給出了自己的答案。
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