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賦能雙向發(fā)展 悠米兔與景德鎮(zhèn)開啟陶瓷家居新生態(tài)
來源：
發(fā)布時間：2025-11-22
近日，家居品牌悠米兔與景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合推出的場景化聯(lián)名瓷品系列正式面市，同步啟動 “瓷韻生活季” 線下體驗活動。該系列精細匹配年輕消費群體的多元場景需求，將傳統(tǒng)瓷藝與現(xiàn)代生活美學深度融合，上市首月線上線下銷量突破 1.2 萬套，為行業(yè)呈現(xiàn)了 “文化賦能 + 場景創(chuàng)新” 的雙重價值范本。聯(lián)名系列的核心競爭力在于對年輕用戶場景的精細洞察。數(shù)據(jù)顯示，Z 世代已成為陶瓷家居消費中心群體，其對產品的場景適配性需求較前代提升 42%。為此，悠米兔設計團隊與景德鎮(zhèn)工藝師耗時半年調研，針對獨居公寓、二人世界、三口之家等典型場景開發(fā)差異化產品。獨居青年專屬的 “輕簡套裝” 采用模塊化設計，4 件單品可嵌套收納節(jié)省空間，杯碟邊緣融入防滑工藝適配桌面使用；針對親子家庭的 “萌趣工坊” 系列，將景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)嬰戲紋轉化為卡通圖案，餐具邊角做圓潤處理，配套的彩繪工具包還能讓孩子參與二次創(chuàng)作。所有產品均采用 1300℃高溫燒制的高透瓷土，疊加抵抗細菌釉面工藝，契合年輕人對健康材質的中心訴求。文化表達的年輕化轉譯讓產品更具情感共鳴?！安栊偶?茶具套裝是典型為，設計師將青花纏枝蓮紋拆解為線性幾何圖案，與悠米兔標志性 IP 形象錯位組合，茶湯注入時杯壁會顯現(xiàn)隱藏的 “平安” 字樣，實現(xiàn) “實用功能 + 文化彩蛋” 的雙重體驗。這種 “看得懂、用得上” 的文化表達，正契合年輕消費者 “既要顏值也要內涵” 的需求，相關話題 #景德鎮(zhèn)瓷的隱藏玩法# 在抖音獲得超 80 萬次播放。線下體驗活動進一步放大了聯(lián)名價值。雙方在景德鎮(zhèn)陶博城及全國 12 座城市的悠米兔體驗店同步開設 “瓷藝工坊”，消費者可參與拉坯體驗、釉上彩繪等工序，作品經(jīng)景德鎮(zhèn)窯口燒制后郵寄到家，實現(xiàn) “體驗即消費” 的閉環(huán)?；顒悠陂g還推出 “數(shù)字證書” 服務，為參與者生成制瓷過程短視頻與 3D 模型，支持社交平臺分享，單場體驗活動帶動周邊產品銷售增長 35%。中國家居協(xié)會研究員張明指出：“此次合作打破了傳統(tǒng)陶瓷‘重收藏輕使用’的慣性，通過場景化設計解決實際需求，再以體驗式營銷深化文化認知，這種‘需求定位 — 產品創(chuàng)新 — 體驗轉化’的模式，為行業(yè)跨界提供了完整參考路徑?！?據(jù)悉，雙方后續(xù)將基于用戶反饋優(yōu)化場景化產品線，計劃推出適配露營、辦公等場景的衍生系列。
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