吉林研學(xué)文旅IP孵化案例

在信任經(jīng)濟(jì)時(shí)代，關(guān)鍵意見牽引（KOL）和關(guān)鍵意見消費(fèi)者（KOC）的推薦是文旅IP傳播中不可或缺的放大器。然而，有效的策略絕非簡(jiǎn)單邀請(qǐng)網(wǎng)紅打卡，而是需要進(jìn)行矩陣化的分層運(yùn)營(yíng)。戰(zhàn)略上，應(yīng)構(gòu)建一個(gè)“金字塔型”的合作矩陣：塔尖是少數(shù)與IP價(jià)值觀高度契合的頭部KOL，他們負(fù)責(zé)制造聲量、定義調(diào)性、引導(dǎo)話題；塔身是垂類領(lǐng)域（如歷史、美食、攝影、親子）的專業(yè)KOL，他們能從不同角度深度解讀IP，提供經(jīng)驗(yàn)豐富背書；塔基則是大量的KOC和素人用戶，他們提供真實(shí)、可信、多元的體驗(yàn)分享，形成口碑的“”網(wǎng)絡(luò)。傳播前需為不同層級(jí)的合作者提供差異化的素材包和創(chuàng)作指引，鼓勵(lì)他們基于個(gè)人風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，而非機(jī)械復(fù)制。同時(shí)，要建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，將KOL/KOC視為重要的內(nèi)容共創(chuàng)伙伴，甚至邀請(qǐng)他們參與產(chǎn)品內(nèi)測(cè)，從而產(chǎn)出更富創(chuàng)意、更具影響力的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從“一次性投放”到“長(zhǎng)期資產(chǎn)”的轉(zhuǎn)變。打造輕量化文旅 IP，讓 IP 元素易應(yīng)用、易傳播，降低推廣與運(yùn)營(yíng)成本。吉林研學(xué)文旅IP孵化案例

較終，一個(gè)偉大的文旅品牌在長(zhǎng)期發(fā)展后，其角色將超越一個(gè)商業(yè)實(shí)體，演進(jìn)為一個(gè)積極的社會(huì)公民和價(jià)值創(chuàng)造者。其長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)包含對(duì)其所在區(qū)域乃至更頻繁社會(huì)的實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)。這體現(xiàn)在：成為地方文化的守護(hù)者和傳播者，助力文化復(fù)興；成為環(huán)境保護(hù)的牽引者，推動(dòng)區(qū)域生態(tài)改善；成為社區(qū)經(jīng)濟(jì)的引擎，創(chuàng)造大量體面的就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)；成為知識(shí)生產(chǎn)的平臺(tái)，通過研究、出版和教育活動(dòng)輸出思想影響力。品牌需主動(dòng)將其社會(huì)價(jià)值貢獻(xiàn)進(jìn)行量化和報(bào)告，接受公眾監(jiān)督。這種深度的社會(huì)嵌入，使品牌與社會(huì)的福祉緊密相連，其存在的合法性得到極大增強(qiáng)。當(dāng)社會(huì)認(rèn)識(shí)到一個(gè)品牌的存在能帶來巨大的正面外部效應(yīng)時(shí)，它會(huì)獲得來自地方、社區(qū)和公眾的頻繁支持，這種無形的“社會(huì)許可證”（Social License to Operate）是保障其基業(yè)長(zhǎng)青的較深層、較強(qiáng)大的護(hù)身符。河南節(jié)慶文旅周邊定制流程結(jié)合戶外文旅場(chǎng)景，打造運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)主題文旅 IP，吸引戶外愛好者參與。

文旅IP的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，極大程度依賴于其創(chuàng)意衍生品（Derivative Products）的開發(fā)。這絕非簡(jiǎn)單地將LOGO印在常規(guī)商品上，而是基于IP主要點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行的二次創(chuàng)意和深度開發(fā)，其戰(zhàn)略目標(biāo)是讓IP“融入消費(fèi)者的日常生活”。優(yōu)良的產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)需思考：IP的角色或符號(hào)如何轉(zhuǎn)化為一款有設(shè)計(jì)感、有功能性的日常用品？例如，將一款神奇植物的圖案轉(zhuǎn)化為系列瓷器的花紋；將英雄的武器符號(hào)轉(zhuǎn)化為一款書簽或U盤；將故事中的經(jīng)典場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為香薰機(jī)的造型。開發(fā)需遵循“高情感附加值”和“強(qiáng)實(shí)用性”結(jié)合的原則，覆蓋服飾、家居、文具、數(shù)碼周邊、美妝、食品等多個(gè)品類。每一件衍生品都應(yīng)是一個(gè)“故事容器”，通過包裝內(nèi)的卡片、二維碼鏈接等方式，講述它與IP主故事的聯(lián)系。成功的衍生品不只是重要的收入來源，更是移動(dòng)的廣告牌，隨著消費(fèi)者回家和使用，持續(xù)擴(kuò)散IP的影響力，延長(zhǎng)其生命周期。

在文旅IP的構(gòu)成中，角色是較易于被感知、記憶和喜愛的元素。其戰(zhàn)略定位的重點(diǎn)在于賦予主要點(diǎn)角色鮮明、立體且充滿魅力的人格化特質(zhì)。這要求超越臉譜化的設(shè)計(jì)，深入塑造角色的性格（是勇敢還是詼諧？）、愛好、口頭禪、行為模式甚至缺點(diǎn)，使其像一個(gè)真實(shí)存在的“朋友”或“伙伴”。角色的定位需與IP的情感內(nèi)核緊密相連，并精細(xì)對(duì)標(biāo)目標(biāo)客群的審美與情感需求。針對(duì)親子家庭，角色可能需要溫暖、可愛、富有好奇心；針對(duì)年輕群體，角色則可能需要更具反叛精神、時(shí)尚感或“宅文化”特性。戰(zhàn)略上，需考慮角色是通過動(dòng)畫、漫畫、戲劇表演還是AI交互來初次亮相和持續(xù)亮相，以較大化其魅力值。一個(gè)成功的人格化角色，本身就能成為強(qiáng)大的流量入口和帶貨載體，游客會(huì)因?yàn)橄矏圻@個(gè)角色而愛屋及烏地消費(fèi)所有與之相關(guān)的體驗(yàn)和商品，甚至自發(fā)地為其進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，極大地放大IP的影響力。聚焦地域自然景觀，將山川、湖泊等元素融入 IP 設(shè)計(jì)，凸顯獨(dú)特地理風(fēng)貌。

較高層次的體驗(yàn)感知不會(huì)在旅程結(jié)束時(shí)戛然而止，而是引發(fā)深度的反思和持久的意義追尋。文旅品牌應(yīng)致力于提供能引發(fā)思考、帶來啟迪的體驗(yàn)，而不只只是娛樂和消遣。這可以通過提出開放性的問題、展示不同的生活方式、引發(fā)對(duì)文化或環(huán)境問題的關(guān)注來實(shí)現(xiàn)。例如，一個(gè)關(guān)注生態(tài)保護(hù)的目的地，通過讓游客參與凈灘活動(dòng)并數(shù)據(jù)化展示成果，使其感知到自身行動(dòng)的意義；一個(gè)傳統(tǒng)文化目的地，通過大師訪談和工作坊，讓游客反思快節(jié)奏生活與手工精神的價(jià)值。當(dāng)游客回到家后，這段旅程帶來的新視角、新知識(shí)或新感悟仍在持續(xù)影響其生活，或許是一種生活態(tài)度的改變，或許是一個(gè)新愛好的開始。這種帶來“內(nèi)在轉(zhuǎn)變”的體驗(yàn)，其感知價(jià)值是無窮的，它讓旅行從一次消費(fèi)行為升華為一次生命中的寶貴歷程，奠定了品牌無可替代的崇高地位。運(yùn)用極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，提煉地域文化重心元素，讓文旅 IP 更易被記憶與傳播。貴州國(guó)潮文旅IP衍生品體驗(yàn)案例

聚焦紅色文旅，打造承載紅色精神的 IP 形象，傳遞紅色文化與變革情懷。吉林研學(xué)文旅IP孵化案例

文旅IP的戰(zhàn)略定位，其主要點(diǎn)絕非簡(jiǎn)單的形象設(shè)計(jì)或符號(hào)創(chuàng)造，而在于為IP注入一個(gè)能夠引發(fā)深層共鳴的情感內(nèi)核與價(jià)值觀體系。這是IP的靈魂所在，是所有衍生開發(fā)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。戰(zhàn)略定位的首要任務(wù)，是明確這個(gè)IP意味了何種情感（如歡樂、懷舊、療愈、勇氣）、倡導(dǎo)何種價(jià)值觀（如家庭友愛、探索精神、文化自信、可持續(xù)發(fā)展）。例如，一個(gè)以本土神話人物為原型的IP，其內(nèi)核可能是“人與自然的和諧共生”；一個(gè)基于工業(yè)遺產(chǎn)的IP，其價(jià)值觀可能錨定在“匠人精神與創(chuàng)新傳承”。這個(gè)情感內(nèi)核必須具有普世性，能夠跨越年齡、文化和地域的界限，與目標(biāo)客群產(chǎn)生深刻的情感連接和價(jià)值認(rèn)同。它決定了IP的故事走向、行為方式和與游客的互動(dòng)模式。一個(gè)成功的情感定位，能使IP超越商業(yè)產(chǎn)品的范疇，成為一種文化現(xiàn)象和精神符號(hào)，從而為文旅項(xiàng)目帶來極高的用戶忠誠(chéng)度和延展生命周期。吉林研學(xué)文旅IP孵化案例

杭州望今文化傳播有限公司是一家有著先進(jìn)的發(fā)展理念，先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)展過程中不斷完善自己，要求自己，不斷創(chuàng)新，時(shí)刻準(zhǔn)備著迎接更多挑戰(zhàn)的活力公司，在浙江省等地區(qū)的禮品、工藝品、飾品中匯聚了大量的人脈以及**，在業(yè)界也收獲了很多良好的評(píng)價(jià)，這些都源自于自身的努力和大家共同進(jìn)步的結(jié)果，這些評(píng)價(jià)對(duì)我們而言是比較好的前進(jìn)動(dòng)力，也促使我們?cè)谝院蟮牡缆飞媳３謯^發(fā)圖強(qiáng)、一往無前的進(jìn)取創(chuàng)新精神，努力把公司發(fā)展戰(zhàn)略推向一個(gè)新高度，在全體員工共同努力之下，全力拼搏將共同杭州望今文化傳播供應(yīng)和您一起攜手走向更好的未來，創(chuàng)造更有價(jià)值的產(chǎn)品，我們將以更好的狀態(tài)，更認(rèn)真的態(tài)度，更飽滿的精力去創(chuàng)造，去拼搏，去努力，讓我們一起更好更快的成長(zhǎng)！